新千元机市场之战:华为畅享9 Plus“大有可观”

宿艺头条 精品阅读2018/10/13

华为近年来在高端市场的连续成功突破,一定程度上掩盖了其在千元机市场的成功。

文/壹观察 宿艺

华为近年来在高端市场的连续成功突破,一定程度上掩盖了其在千元机市场的成功。

实际上,华为畅享系列是中国千元机市场最重要的产品,每代华为畅享新品出货量都在千万级别,成为中国千元机市场的重要标杆机型。即将于10月15日西安发布的新品华为畅享9 Plus,代表了华为面向年轻用户市场的最新思考,或许也将向上代华为畅享8 Plus一样成为中国手机市场最新的“千元旗舰”。

华为畅享9 Plus亮点预测

10月11日,华为官方放出了三张海报,可以预测到华为畅享9 Plus的几个主要产品亮点:

“大屏时代”: 在其中一张海报中,位列左侧的华为畅享9 Plus屏幕“足以容纳一颗星球”,表明了华为畅享9 Plus将延续品质大屏手机的基因,并且从曝光信息来看,顶部“刘海”和“下巴”面积更小,边框极窄,显示华为畅享9 Plus对COF封装工艺进行了明显改进,带来的结果是屏占比大幅提高,美观度和体验度更好。虽然屏幕增大,但图中可以看到四周边框设计既窄又圆润,将会带来较好的手掌贴合度,对于长时间使用的重度移动互联网用户来说这一点很重要。

“大屏护眼”:在第二张海报中,透露了这款手机将具备的“护眼”的信息。数据显示,中国有13.4%的用户每天使用手机的时长大于6小时,其中有45.7%的90后在凌晨后使用手机,38.4%的80后以及35.5%的00后在凌晨后使用手机。针对年轻用户的这一特点,很多手机品牌都推出了“护眼模式”,但更多是通过软件算法减少屏幕发出蓝光,而蓝光减弱后,更多的红色和绿色的光谱,就出交织出更强的黄色,给人的感觉就是在看一份泛黄的旧报纸,重视屏幕体验的年轻用户对此并不买账。

在此之前,华为通过国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心认证,推出了华为护眼模式,以显著的滤蓝光与背光亮度、色温自动调节护眼效果备受业界好评,由此拉开了手机护眼1.0时代。而此次,华为畅享9 Plus所暗示的“护眼”很可能迎来进一步升级,这一点十分令人期待,当然如果当真如此这也将成为这款千元新品一个鲜明而抓人的差异点。

“强劲续航”:年轻用户作为重度智能手机使用者,对续航能力的要求较为苛刻,目前千元机市场电池容量多在3000-3500mAh左右,很难满足年轻用户“一天一充”的保底需求。华为官方曝光的第三张海报,则表明华为畅享9 Plus延续了“大电池”的传统,而华为独家的“黑科技”——智慧节电技术很大几率也将使用,同时基于EMUI 系统级优化能力,可以大幅提升手机的续航时间,对于年轻重度手机用户来说完全可以满足“一天一充”的痛点续航需求。

拍照令人期待:虽然目前关于新品拍照的官方并没有给出任何信息,但众所周知,华为P20系列再次展示了华为在手机摄影方面的雄厚实力,结合上代华为畅享8 Plus领先带来的四摄,可以预见的是华为畅享9 Plus也将在拍摄方面大做文章,高像素摄像头、大光圈、甚至是智慧拍照系统都很有可能被采用。

华为畅享9 Plus推动新千元机市场之战

华为是目前最成功的中国手机品牌,尤其是在高端市场的成功突破,数据显示,在500美元以上全球高端智能手机市场,华为份额从2017年6月占比12.8%发展到2018年6月占比16.4%,增长了3.6%。其中华为旗舰机型P20系列上市四个月全球发货量超过900万台;去年发布的华为Mate 10系统全球发货量超过1000万台。

高端市场成功的背后,另外有三个数据同样令人关注:

一个是出货量连续五年的高速增长。从2013年到2018年,华为智能手机出货量增长超过100倍。今年第二季度,华为智能手机出货量为5420万台,以15.8%的市场占有率,首次超越苹果(市场份额12.1%)成为全球第二大智能手机厂商。在中国市场,第二季度华为智能手机出货量同比增长21.7%,市场份额达27.2%,创造了中国智能手机市场有史以来的最高份额记录。余承东对此表示:目标国内市场年底份额超过30%,未来达到40-50%,全球市场明年坐稳年度出货量第二,2019年第四季度超越三星成为全球第一大手机品牌。

第二个是手机保有量创造国产手机最高值。根据极光大数据公布的信息,今年第二季度华为手机在中国市场以20.6%的份额创造了国产手机用户品牌保有量的新纪录,也就是说,目前中国市场平均五个人之中,就有一个华为手机用户。以中国移动互联网用户数量超过11亿计算,华为国内智能手机用户保有量群体约2.3亿。并且随着华为手机出货量与市场份额的迅速提高,预计华为手机国内用户保有量还将快速提升。

第三个是品牌能力迅速提升。根据2018年10月4日全球领先的品牌咨询公司Interbrand最新发布的“2018年全球最佳品牌榜单”,华为排名上升至第68位。相比去年华为排名提升2位,品牌价值提高14%,达76亿美元。根据《福布斯》公布的2018年全球最具品牌价值榜100强,华为品牌价值从2017年的88位提升至79位,品牌价值同比增长15%,成为唯一上榜的中国品牌。根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2018 年中国消费者推荐指数(C-NPS)研究成果,华为凭借17. 8 的得分荣获“ 2018 年C-NPS中国手机行业顾客最推荐品牌”,这是首个获得该榜单第一名的中国手机品牌。

从以上三个数据来看,华为手机在高端市场取得重要突破背后,实际上是整体出货量、用户忠诚度、品牌势能的整体提升。高端品牌并不是空中楼阁,而是建立在大量用户的选择和口碑之上。以中国市场为例,根据工信部直属的中国信通院公布的数据,从2016年第一季度到2018年第二季度,中国手机市场在1000元以下的入门机市场萎缩非常明显,但在1000-2000元的“新千元机”市场,用户换机的消费升级趋势非常明显,目前该价格段的用户占比已增至44%,近乎中国智能手机市场的半壁江山,而这也是华为畅享Plus所在的市场区间。可以说,正是有了华为畅享Plus清晰的“千元旗舰”产品定位,华为才得以在高端市场连续突破之时,可以同时收获大量年轻用户,让整体市场份额在中国市场扩大至近30%。

同时,华为在“新千元机”市场的成功,帮助华为在年轻用户群体中建立了向上升级的“蓄水池”。根据今日头条公布的用户大数据,华为是中国市场唯一连续五年用户换机留存率(品牌忠诚度)一直上升的手机品牌,2018年第一季度用户换机留存率接近40%,高居Android手机品牌第一。同样来自今日头条的大数据显示,2018年上半年华为净流入用户偏年轻,净流出用户年龄偏老,表明华为手机品牌成为越来越多年轻用户的换机选择。

其中,位居国产换机市场份额最大区间的华为畅享系列,功不可没。以上一代华为畅享8 Plus为例,在京东超过16万真实用户的购买评论中,好评度高达99%,排名靠前评论集中在“反应超快”、屏幕“清晰度高”、系统“流畅至极”、“电池耐用”等,充分体现了华为畅享系列的一贯优质产品基因和高用户口碑。

今年上半年余总在接受《壹观察》专访时,曾强调称“华为手机考虑的是有质量的增长,因此华为不会通过低端市场价格战刻意寻求市场份额”。因此华为手机品牌无论是在国内还是印度等国际市场,都没有通过进入100美元(约600元)以下的超低端市场不计代价的来抢夺用户市场。正是基于此,华为手机通过高品质的坚守、面向年轻用户的精准定位和产品创新,不断为市场定义“新千元旗舰”,从而获得了用户的认同。

华为也是目前中国手机市场唯一一家可以做到从千元机市场到万元机(保时捷系列)“通吃”的手机品牌。与之相比,三星在中端和低端市场全线溃败,导致其高端旗舰Galaxy S/Note系列缺乏足够的支撑力,市场份额已经从高峰时期的21%下滑至目前的1%左右。而小米由于过度依赖低端红米市场(小米CDR招股书数据显示,定价1299元以下的红米机型销量占比近80%),导致其高端市场很难获得用户认可,至今仍没有在3500元以上的高端市场取得规模效应的成功旗舰机型。

由此来看,只有在市场上不同价格段全面获得用户认可的品牌,才能在大幅下滑的寒冬换机市场完成“逆市长跑”。华为畅享系列对于华为的意义,远远不至于出货数字这样简单,而是华为面向年轻用户市场的思考与洞察。于10月15日发布的华为畅享9 Plus,无疑将再次重新定义“新千元旗舰”,也同样是华为手机目标全球第一的重要底气。

 

【壹观察】—————————————

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