Galaxy Note 9中国发布:背后有三大关注点

宿艺头条 精品阅读2018/08/16

除了手机,三星还在中国市场全面推动人工智能和智能家居的布局。

文丨壹观察

8月15日晚,三星在上海面向中国市场发布了新一代旗舰手机Galaxy Note 9。

由于此前北京时间8月9日晚三星在纽约已经面向全球市场举办了Galaxy Note 9新品发布会,此次面向中国市场的发布会最重要的关注点主要有三个:中国市场定价,针对中国本土市场的本地化创新,以及传闻中的三星面向中国市场的IoT和智能家居战略。

三星电子移动通信事业部总裁高东真

三星电子移动通信事业部总裁高东真首先登台,强调了三星对中国市场的重视。高东真称,自己每个月都会至少来中国市场一次, 并且走进市场一线,倾听合作伙伴和用户的建议。近一年时间以来,三星手机在中国市场从生产设计、销售、市场营销等全面做了全面调整,并对线下授权体验店进行了升级,以更好的满足中国用户的需求。

从外界来看,三星手机在中国市场也确实在努力做出改变,Galaxy Note 9就是一次新的尝试。

最强的中国本土化创新:The New Bixby

2016年,三星宣布收购Viv Labs,该公司的联合创始人是“Siri之父”Dag Kittlaus、Adam Cheyer和Chris Brigham,而Bixby就是基于Viv Labs的技术研发的。

Bixby首先搭载于2017年2月发布的Galaxy S8手机,但面向中国市场发布的中文版则要到2017年11月了,表明Bixby最初在中国市场的本地化方面遇到了一些难题。不过2018年3月上市的Galaxy S8手机,Bixby证明了自己的实力。相比苹果Siri,Bixby对中文语音语义的理解更为精准,甚至超出了中国本土互联网巨头推出的一些语音助手,并且可以实现系统级的跨应用数据调用、服务打通、一键触达等,让Bixby摆脱了类似Siri的“鸡肋”尴尬。

根据三星公布的最新数据,在Bixby发布至今的约9个月时间中,中国用户使用Bixby达3.5亿次,记录美好瞬间2亿次,打开游戏1.5亿次,日程提醒1亿次,发红包9000万个,获取资讯达8300万次。

基于 Bixby丰富的用户大数据和中国用户使用习惯,三星推出了全新的Bixby 2.0,官方称之为The New Bixby,并将其首先应用在Galaxy Note 9机型上。

Bixby的中文本土化工作主要由三星电子中国研究院负责推动,由院长张代君牵头研发,同事都叫他”Mr.Bixby”。张代君对《壹观察》表示,The New Bixby有三大关键词,分别是:千人千面、技术打磨、无处不在。

张代君称,Bixby从诞生开始就定义为“学习型AI”,可以不断的学习用户需求,并且在手机软件生态里和IoT场景中实现不同技能,三星希望推动人机交互变革,即不需要去学习如何与机器进行互动,而是让机器学习如何适应人类的世界。

比如,The New Bixby可以根据不同用户使用习惯,通过提升智能推荐能力,更好的理解用户偏好,做到个性推荐;在自然语言交互方面,基于增强型的对话管理和场景感知机制,充分理解用户当前对话的上下文和场景,实现更自然的对话;在第三方合作体验方面,借助与业内合作伙伴的深度合作,打破APP之间的界线与隔阂,真正做到服务顺畅,一步直达。作为开放的人工智能平台,The New Bixby未来会有更多的三星及第三方APP的加入,并逐步提供更多跨设备操控能力,使AI技术赋能IoT,通过Bixby+IoT生态,让体验更加无缝化、智能化。

在现场实际体验中,The New Bixby相比上一代响应时间更短、并且在嘈杂的环境音中也可以做到快速和精准的发音识别率。

张代君对《壹观察》表示,三星将AI视为面向5G时代研发的先进人工智能技术,其人工智能愿景是:无所不在、用户至上、始终陪伴、持续进化、安全可靠。为了实现技术的持续进化,目前三星成立了全球5大人工智能中心以及34个研发中心,并计划在2020年之前共投资1610亿美金(约1万亿人民币),用于新技术的研发。足见三星要建立人工智能时代技术和产品创新优势的决心。

三星在中国市场首发IoT平台“三星智家”

Galaxy Note 9发布之前,业内就有传闻称三星将宣布其新的IoT战略,最终这一消息在中国发布会上成为“实锤”。

三星电子移动通信事业部总裁高东真称这是三星首次在海外发布智能家居平台战略,原因中美韩三国的5G部署速度会明显领先于其他国家。中国是全球首批商用5G的国家,这也是三星加快将IoT引入中国市场的原因。高东真透露,三星IoT设备也会在中国市场领先于全球首先开售,预计最快时间将是今年的10-11月,第一阶段推出15-20个左右的产品线(预计会有三星刚发布的智能音箱Galaxy Home)。高东真称“定价、设计都会很有竞争力,后续会推出具备更加高效的连接性设备”,《壹观察》对此预计很可能是三星智能路由器或者智能网关设备。

中国很多科技和互联网企业近年来都推出了众多智能家居设备。在发布会前的媒体沟通环节,三星电子大中华区总裁权桂贤对此表示:“很多其实都不是真正的IoT”。

三星IoT平台命名为“三星智家”。三星计划将提供手机、智能音箱、冰箱、电视等IoT入口级产品帮助用户更早体验到智能物联网服务。为了接入各行业合作伙伴的IoT产品,三星还开启了“三星智家联合定制计划”与“三星智家生态伙伴计划”。其中“联合定制合作伙伴”将与三星推出联合定制产品,进一步扩大三星智家物联网设备的品类;而“生态伙伴”则为可接入三星智家更多更广泛的第三方品牌产品,实现更全面的生活场景覆盖。

三星大中华区技术营销战略重心副总裁许元默对《壹观察》表示,三星在筹备智能家居平台方面已经准备了一年半多的时间,中国市场也是三星第一个在海外推出的智能家居平台,预计年内将会支持多个品类的180多种产品。

实际上,三星在全球一直是智能家居的领导企业,每年CES和MWC三星展台除了智能手机和电视新品,展出的另一个重头戏就是智能家电系列。不过与智能手机业务不同,中国智能家居企业更具备价格优势、渠道优势和丰富的生态应用,“三星智家”在中国市场的落地,显然要在本土上做到“贴地飞行”,这显然是一个不小的挑战。

关于6999 元起的中国市场定价

由于距全球新品发布会时间不足一周,Galaxy Note 9中国市场发布会比较简短,对硬件配置环节一带而过。

不过满血高通骁龙845处理器、6GB+128GB / 8GB+512GB 两种规格存储规格、Note系列有史以来最大的6.4英寸2K全视曲面屏、4000mAh 大电池、后置双1200万像素摄像头+F1.5/F2.4可变光圈,以及水冷+碳纤维技术,依旧让Galaxy Note 9成为新的“安卓旗舰机皇”。

产品最大的关注点是S Pen。为Note系列标志性的“配件”,Galaxy Note 9的S Pen内置了低功耗蓝牙模块,这是其增加了更多额外的创新交互方式。比如用户在拍照时,只需长按S Pen的按钮就可以唤醒拍照功能,单按拍照双按切换前后镜头,最大范围10米内就可以随时自拍。商务用户可以通过DeX 模式投屏,使用S Pen进行讲解中的PPT页面切换和多媒体操作,比如在Galaxy Note 9的发布会现场,三星的讲解人员就使用了S Pen的这一功能。三星介绍称,通过S Pen,可以用来控制更多的APP。对于用户而言,在不影响便携的情况下,增加了一个新的交互方式总是一个好事,对于商务用户和习惯手写输入的用户更是如此。

而从中国用户角度,最大的关注点无疑是 Galaxy Note 9的定价体系。三星在发布会最后公布了中国市场正式定价:6GB+128GB 版售价为 6999 元,8GB+512GB 版售价8999 元,8 月31 日正式上市。这需要从以下维度来解读:

1) Galaxy Note9的定价在7000元价格段起,从绝对价格段而言确实高,不过作为“安卓旗舰机皇”,其对标的是iPhone X,后者在中国市场的定价是8316元起,高配版更是近万元(9605元)。

2)作为国际品牌,其市场定价受汇率、关税影响非常大。比如iPhone X高配版9605元的定价,苹果在中国官网就明确标明了“含增值税及其他法定税费:约1331元人民币”。美国市场是全球电子产品最低的市场,除了美元作为国际通用货币的优势,其税率也是其优势之一,比如中国用户都喜欢去香港、美国地区购买电子产品。Galaxy Note9在中国市场的定价,显然也会受到汇率和关税影响。

3)跟上一代Note8相比,当时64/128/256GB 三版价格分别为6988 元、7388 元和7988 元。也就是说,Note9的6+128GB 版价格和Note8的6+64GB 版几乎相当。

4)三星目前在中国市场占有率约1%左右,但在6000元以上的顶级旗舰市场占有率仍仅次于苹果,排名第二。很多批评三星旗舰定价的用户,实际上并非是三星旗舰的目标用户群体。不过对于三星来说,中国品牌在过去半年中在技术应用和产品创新的加速节奏非常明显。三星手机在推动中国市场创新,其旗舰市场未来面对的不仅仅是苹果。

【壹观察】—————————————

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