荣耀Play手机近期再迎重大更新:或打破手机行业定律

宿艺头条 精品阅读2018/08/07

继首发GPU Turbo之后,荣耀Play正在酝酿公布一个“特别计划”。

文/壹观察

继首发GPU Turbo之后,荣耀Play正在酝酿公布一个“特别计划”。

据《壹观察》了解,荣耀此次推出新计划的目标是再次“打破手机定律”,预计8月13日公布,荣耀Play再次成为首发机型。

荣耀Play的三大革新

在荣耀产品线中,荣耀Play是一个非常特殊的产品系列。

GPU Turbo是华为“十年磨一剑”的核心图像技术突破,由华为消费者BG软件部门、2012实验室、海思麒麟处理器、操作系统等众多研发部门合力推动,本质是打通了EMUI系统与GPU、CPU之间的处理瓶颈,在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构,实现了软硬件协同,从而带来了图形处理效率的重点突破。任正非在2016年10月的一次内部讲话中曾强调:未来信息社会有90%以上流量来自图像和视频,华为必须抢占下一个高地“图像时代”。这次内部讲话的对象是华为2000名高级技术人员,也被外界视为GPU Turbo等核心图像技术加速应用在智能手机业务的关键节点。

20个月之后,华为推出了这一“很吓人”的技术。由于“很吓人”这个口语化词汇,甚至一度被小米和锤子的营销“蹭热点”,但搭载GPU Turbo的荣耀Play发布会之后,罗永浩在锤子与京东的视频直播中,公开称赞“华为还是技术功底比较扎实的,而且这是华为独家的”,并顺带调侃了一些手机厂商购买供应链创新作为自身“黑科技”的做法。

搭载GPU Turbo的荣耀Play发布,实际上是Android手机的一次“里程碑”式技术进化,影响力不次于荣耀首发的手机双摄,以及海思麒麟970带来的AI手机革新。荣耀甚至为此单独开辟了一个“Play”产品系列,上一次还是全球首款人工智能手机荣耀Magic的发布,足见荣耀的重视程度。具体来看:

Android手机的GPU“效率革命”。Android系统长期困扰手机厂商的有两大顽疾问题:一是用户在长期使用过程中产生的“卡顿”;另一个是则是Android系统对GPU调用指令集非常复杂,存在过度调用和重复渲染问题,导致图形图像效率过低,最明显的例子就是如今大部分Android旗舰机型,使用八核高频CPU+8GB大运行内存,用户的游戏和娱乐体验往往也不如6核2.4GHz的A11处理器+2GB运行内存的iPhone 8。

GPU Turbo是在GPU、CPU的芯片硬件层与中间件层之间,增加了GPU Turbo,大幅提升了指令集对GPU、CPU芯片硬件层的调度效率,让其变得更加智能,同时大幅降低功耗。按照华为提供的数据,可以实现图形处理器效率提升60%,同时SOC能耗降低30%。性能提升和降低功耗往往是一个矛盾体,而GPU Turbo最大的变革是显著提升了Android手机对GPU调用的“效率”,大幅减少了过度调用和重复渲染问题。不过这也要求手机企业必须熟练掌握处理器、Android操作系统的底层技术和运行规律,对采用高通等第三方处理器的手机企业而言无疑是无法逾越的难关。这也是为何只有荣耀Play首先搭载GPU Turbo之后,其他Android手机品牌无法跟进和模仿的原因,也就是余承东所说的“甩别人一条街的技术”。

重塑Android旗舰标准:“跑分”已过时。传统Android手机由于配置和型号众多,并没有统一的衡量标准,因此简单粗暴的“堆砌硬件参数”和“跑分”成为各大手机企业向用户进行“填鸭”灌输的最直观营销方式。而与其相比,苹果iPhone从不跑分,但仍在游戏、影音娱乐、系统流畅度等影响用户痛点体验方面“吊打”大部分同期的Android旗舰。GPU Turbo+EMUI 8.2+麒麟970的出现,让Android手机企业首次拥有了硬件+系统+图形图像核心技术的协同突破能力,重塑了Android手机的用户体验。并且越是对图形图像能力要求高的应用,比如重度游戏、高清视频、AR应用等,这种体验优势就会越明显。

比如在6月13日行业媒体中关村在线组织的《刺激战场》、《穿越火线》、《王者荣耀》、《QQ飞车》等游戏测试直播环节中,在GPU Turbo加持下,荣耀Play实时高帧数稳定度很高,基本不会出现掉帧的情况,长时间运行游戏机身温度控制良好。而小米8机身发热情况比较明显,iPhone X在稳定性和散热两方面体验都不理想。由此来看,随着GPU Turbo等图形图像核心技术的突破,以荣耀Play为代表的Android手机,已经在拍照、游戏、系统流畅度等方面完成了与同时代iPhone的同等甚至超越性体验,这也是荣耀总裁赵明将其称之为“一次里程碑式的进化”的原因。

同样值得关注的是,在刚刚结束的ChinaJoy专业游戏大展中,荣耀Play依靠优秀的游戏性能和高适配性,成为众多手游厂商的专用体验用机,其中包括网易旗下《荒野行动》等众多手游产品,以及巨人网络、国际游戏大厂IGG等的共同选择。

互联网手机重归2000元档“标配”。强劲性能+1999元档位过去是互联网手机被用户广为接受的“标配”,但随着供应链成本、技术研发成本、渠道成本、营销成本等不断提高,现在该价位档的市场上没有任何一款真正意义上的旗舰系列机型。目前中国互联网手机市场基本上是荣耀和小米两强格局。根据赛诺公布的2018上半年数据,荣耀以2605万部位居中国手机市场整体前五,并稳居互联网手机第一,在出货量、销售额、ASP(手机平均售价)等方面皆明显超过小米。

荣耀Play重回1999元定价,是目前采用顶级处理器的手机新品中最具竞争力的旗舰机型。对于荣耀而言,荣耀Play是一款“极致性能”+“酷玩核心科技”的全新突破性产品。赵明称之为让大家“玩得爽、玩得爆”,在1999元档旗舰上完全打透,用一个“标准化”的选择。从竞争对手角度来看,则是切入自身市场空间、打乱产品节奏的一把利刃。比如定价1799元的小米8SE(骁龙710)和2699元起的小米8(骁龙845)就明显感到了尴尬。与定价1999元的荣耀Play相比,使用骁龙710的小米8SE明显配置有短板,而售价2699元起的小米8则明显性价比不高。

用户和市场也给予了直接反馈:今年6.18电商节期间,6月11日,荣耀Play拿下京东平台新品手机销量冠军和天猫平台安卓手机单品销量&销售额双冠。在荣耀Play、荣耀10、荣耀V10组成的“三旗舰”拉动下,荣耀获得京东官方发布的6.18当日销量和1-18日累计销量冠军。甚至在6月冲入了国内智能手机市场整体销售的前三名,与小米再次拉开了明显距离。

荣耀Play的“特别计划”

说实话,当《壹观察》了解到荣耀Play发布时隔两个月之后,再次迎来“打破手机定律”的特别计划时,还是比较意外的。

从2017年智能手机市场进入下行趋势开始,主要TOP手机企业都开启了“重技术创新”模式,目的就是赢得更多成熟换机用户的关注,提升自身品牌口碑和用户忠诚度,同时尽可能吸引其他品牌用户的换机流入。而荣耀Play在一款产品、两个月内的连续重要大动作,证明了荣耀很多革新技术背后,绝对不是一时之功,而是一个强大科学的产品开发管理系统支撑和进化的结果。

任正非在总结经验之时,曾明确提出了公司投入和创新“一定要把战略力量集中在关键的突破口上,集中在主航道上、主战场上”。数据显示,华为过去十年累计研发投入3940亿元人民币,2017年研发投入896亿元人民币,超过苹果位居全球第六位、中国企业第一位。余承东曾表示:“再过两三年,华为研发费用就可能成为全球第一。现在技术已经甩竞争对手两条街了,发布一款产品对方两年之后才能赶上”。

荣耀和华为共用一套强大的研发体系,技术路线则主要分为两条:一条是应用级别技术创新,由前沿业务部门主导,主要围绕用户的需求快速形成产品和功能创新;另一条则是由2012实验室对技术前瞻性的战略投资,主要集中在未来10年的技术趋势判断上,这也是目前国产手机企业望而却步的高风险、高投入领域。荣耀Play上使用的GPU Turbo、EMUI 8.2、麒麟970都是这种多年重技术前瞻性的战略投资,又面向消费者痛点需求定向创新的结果。

而荣耀预计8月13日公布的“特别计划”。目前预计有两种可能:

一是在游戏领域重大和合作计划。从ChinaJoy中国厂商占比近半就可以看到,手机企业和游戏企业的深度合作和产品优化,一定会成为提升用户痛点体验和产品口碑的大趋势。依靠GPU Turbo带来的强劲游戏性能,荣耀Play在ChinaJoy上成为与网易、巨人网络、国际游戏大厂IGG等展台的专用体验用机,已经充分证实了自己的实力与行业认可度,接下来会在游戏领域宣布重大的合作计划也在情理之中。

二是新商业模式的推出。荣耀诞生于互联网手机混战的2013年底,荣耀最终能够突出重围,并且超越小米成为互联网手机第一品牌,依靠的就是产品、理念和商业模式的不断革新:即要与华为的品牌和渠道进行区隔,又要在商业模式上争取相比小米更快的加速度。在今年2018 GMIC大会上,赵明曾将其总结为“三层棉袄”。在近期的一次发布会上,赵明又对外公布了荣耀IoT生态和新零售3.0战略:通过“共享”、“共赢”、“共创”的方式为零售商提供“Turnkey一条龙服务”,让生态伙伴无惧互联网挑战,一起发动零售业的新革命,这也是业界首次出现厂商共建的新零售模式。作为目前市场热度最高的产品之一,荣耀Play可以更好的形成O2O能力和关注度,尝试荣耀更多新商业模式的落地。

《壹观察》分析认为,在荣耀6月冲入了国内智能手机市场整体销售的前三名之后,赵明在“三年之内进入全球前五”的目标后,又增加了一个“中国市场三年进入前三”的新目标,这也就意味着,荣耀在技术投入、产品创新、商业模式变革上都将全面加速,8月13日公布的荣耀Play“特别计划”,将是其中一个重要的标志性驱动力。

【壹观察】—————————————

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