将精神注入设计,“三叶星云”为中国设计提供新思路

宿艺头条 智能硬件2018/05/19

OPPO R15星云版,就是OPPO在智能手机“设计力”探索的新节点。

文/壹观察 宿艺

智能手机行业越来越重视产品“颜值”设计了。

一方面这是所有消费电子成熟市场发展的必然阶段,初期“性价比”解决的是有无问题,成熟过度供应的市场解决的才是消费升级问题,从PC、智能电视,到小家电市场皆是如此。另一方面是在互联网多元文化滋养下成长起来的新一代年轻人,开始摒弃品牌导向和说教式传播,更偏重“自己喜欢”,愿意购买高颜值产品增加“幸福感”,来自腾讯QQ大数据调研也印证了这一点。

进入“后智能手机时代”,国内很多手机企业才突然意识到,自己之前最牢靠的“跟随式”设计,竟然在年轻用户换机市场成为要命的短板。这也印证了OPPO之前在科技美学的判断,对色彩趋势准确把握,特别是5月19日加入情感内核的OPPO R15星云版在上海国际音乐村发布,更是OPPO针对年轻用户需求“设计力”的集中体现。

设计是手机行业的重要驱动力

手机诞生的45年历史上,重要的变革驱动力除了通信技术、操作系统、处理器、应用生态,还有设计力。从最早的摩托罗拉DynaTAC系列(国内俗称大哥大),到诺基亚1011,再到第一代iPhone,可以说,每一个领导型手机企业的巅峰时代,都由代表其科技与设计力完美结合的产品作为标志。

进入智能手机时代,供应链和制造门槛降低,大量品牌企业的涌入,通信技术、操作系统、处理器、应用生态日趋同质化,设计力的重要性更加突显。其中,设计力中最直观也最抽象的颜色变革,已经成为手机企业创新和引导力的重要标志。比如乔布斯时代iPhone经典的白色,甚至被宝马设计师点评为“是苹果为白色赋予了价值”。

在“后智能手机时代”,全球TOP10占比7家的中国手机企业,正在成为颜色美学的新推动者,比如全球排名第四的OPPO。从2016年联合巴萨开启经典的“红蓝配色”的OPPO R9,到手机颜色美学与品牌跨界的典范OPPO R11巴萨定制版,再到最新颜色美学与工艺全新升级的OPPO R15星空紫及梦境红“渐变”配色,OPPO已成为近两年智能手机颜色美学和“设计力”提升的重要引领者。

以OPPO R15星空紫及梦境红为例,在很多智能手机企业纠结于单配色之时,大胆采用了业内当时少见的渐变色机身设计,背后是基于OPPO对年轻用户颜色喜好的深度洞察,以及OPPO坚持寻找的独特美学理念。操刀OPPO R15渐变色设计的是被称为“设计鬼才”的传奇色彩大师Karim Rashid,他也是红点奖、芝加哥雅典娜优秀设计奖、I.D.杂志年度设计回顾、IDSA工业设计卓越奖的常年得主,有超过3000多项设计已投入生产,获得300个以上的奖项。Karim Rashid认为,OPPO R15的渐变色之所以美的与众不同,就是因其来源于自然界,现实中的颜色都不是静态的,而是能随着光线的不同而发生变化的,因此渐变色实际上是一种由不同色彩片段所连接而成的三维视觉效果。

真实市场销量是检验OPPO“设计力”驱动能否被用户认可的核心标准。在中国智能手机市场大幅下滑的趋势下,OPPO R15系列表现出强劲的逆市增长能力,首销10小时便成为天猫、京东、苏宁三大电商全价位段销量和销售额的冠军。OPPO R15还超过去年同期发售的OPPO R11,创造了OPPO首发新记录。根据赛诺公布的数据,OPPO R15上市第二周即登顶开放市场销量冠军,称为OPPO最受年轻用户喜爱的爆款手机。在京东平台,OPPO R15购买用户的好评率高达99%,其中高颜值、超视野全面屏、系统流畅度等是最集中的用户口碑评价。

将情感内核加入颜色美学,OPPO R15星云版发布

颜色是具备情感的。从生物学角度,不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官,通过视觉神经传入大脑后,经过思维,与以往的记忆及经验产生联想,从而形成一系列的色彩心理反应。

如毕加索所言,“色彩,是甘泉、是美味,是可以让人快乐、让人活起来的东西。”Karim Rashid认为,颜色能够触动我们的情感、心灵、精神。颜色是用来使产品感官化的重要工具。通过颜色的选择,可以让消费者把产品和自己的生活经验联系起来,增加产品的感性色彩,让产品和消费者更亲近,对产品产生好感。

Karim Rashid再次操刀为OPPO R15创作了星云版,并于5月19日在上海国际音乐村举行的“Live For Real” OPPO红蓝音乐节上正式发布。OPPO R15星云版的颜色情感来源于宇宙中最年轻的星云——三叶星云,也是夜空中最绚丽的星云,像一朵桃红色盛开的鲜花,四周环绕着亮蓝色的小花。这是由于其中心包含着一个炽热年轻恒星组成的疏散星团,发出强烈的辐射强势攻击星云中的氢原子,从而爆发出来的奇特光芒。三叶星云内部孕育着大量的恒星,是宇宙中最具活力的星云之一,未来充满了无限能量可能。

传统手机企业在颜色设计和选择上的传统方式是先由产品部门选择配色,然后交给市场营销部门制造传播概念,或者直接选用潘通(PANTONE)每年公布的标准流行颜色。带来的结果往往是:“70年代做的产品,由60年代的人选择设计方案和配色,来决定90/00年代的人购买和使用的产品,或者就是陷入千篇一律的颜色同质化,而不去思考流行色背后的年轻用户喜好和追求。

OPPO R1星云版就是由Karim Rashid和OPPO设计师,在颜色设计初期就尝试建立情感内核,希望借助凝聚三叶星云的色彩赋予产品新的感召力,向年轻用户传达“美和愉悦”的色彩心理反应同时,激发更多的潜在能力,在最燃动的年纪里,点燃自己的“小宇宙”,去探索和创造无限可能。

OPPO材料学部门和供应链部门,则在Karim Rashid创作出星云版颜色之后,进行了诸多尝试和创新,比如采用独创的“叠层流光点彩工艺”,通过类似点彩画的数层色彩叠加,实现了梦幻般的红蓝过渡,在此基础上覆盖了流光层,使色彩能够跟随光的角度产生“流动”的视觉体验。为了保持机身一体化的完美配色,OPPO R15星云版采用特殊阳极工艺,在手机行业突破性地实现了金属边框上的渐变色效果。通过对金属件不同部分沉浸时间的精确计算,R15星云版的金属边框实现了媲美玻璃材质的细腻星云渐变效果。

可以说,OPPO R15星云版是现阶段手机行业集颜色美学与材料工艺的高维度结合。更重要的是,这也是智能手机行业首次将情感内核引入到产品设计的颜色美学中,代表了中国手机企业在多年“颜值”探索后,在颜色美学和设计上的思考和判断日趋成熟,并且开始表现出行业领导力量。

手机“设计力”的新开端

中国智能手机市场已经进入明显的“后智能手机时代”。GFK分析指出,过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、低线消费升级等多轮行业红利相继淡出,而新的强驱动型红利尚未形成,同时结合存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素制约,预计2020年5G商用前,中国手机市场进入红利真空期。

红利真空期同时也是洗牌期。换机相对频繁、购买力相比较强的年轻用户成为各家手机企业争夺的重点人群。但同时,年轻用户对换机越来越重视颜值和体验,并且开始摒弃品牌导向和说教式传播,这也对所有手机企业都提出了新的命题:如何打造一款“年轻用户喜欢”的高颜值产品?

OPPO R系列从2016年开启的颜色美学和品牌跨界探索,以及当前OPPO 15系列的表现出的强劲逆市增长,已经证明了OPPO启动“设计力”驱动的正确性。对于年轻用户来说,“颜值即正义”,只有深度洞察年轻用户需求的企业,才能真正懂得颜色美学和“设计力”的重要性,持续打造出超出年轻用户惊喜预期的“颜值”产品。

OPPO R15星云版,就是OPPO在智能手机“设计力”探索的新节点。在其引领下,“后智能手机时代”的产品注定会更加精彩。

【壹观察】—————————————

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