Nokia X6售价1299元起,许立新称诺基亚在中国对标前三大品牌

宿艺头条 智能硬件2018/05/16

在中国市场,2017年至今诺基亚发布了6款手机,其中四款是全球首发,两款是为中国市场定制。

HMD大中华区总经理许立新

文/壹观察 宿艺

HMD于5月16日宣布面向中国市场推出全新Nokia X系列,并发布该系列第一款产品Nokia X6,其中4GB+32GB版本售价1299元,4GB+64GB版本售价1499元,6GB+64GB版本售价1699,5月21日正式开售。

新Nokia X系列定位于“零负担的智能手机体验”。HMD Global大中华区产品总经理车向光介绍称,作为全新Nokia X系列首款产品,Nokia X6目标打造智能手机“越级体验”,将颜值摆在首位。机身采用前后双面康宁大猩猩玻璃材质,玻璃覆盖占比达95%;屏幕为长宽比19:9的5.8英寸FHD+全面屏,屏占比达86%,像素密度达432ppi;高通骁龙636处理器;支持全网通5.0,双卡4G双VoLte,打电话同时可以进行4G上网;支持18W QC 3.0标准快充,仅30分钟即可充电50%。Nokia X6有星空黑、极地白、暗夜蓝三种配色。

原生Andrroid、无广告的纯净系统是诺基亚手机的特点,Nokia X6搭载了原生Android 8.1系统,并且首批支持Android P(Android 9.0)升级。车向光强调称,作为Google全球战略合作伙伴,HMD承诺Nokia手机永远是Android系统升级的“第一梯队”。

针对面向中国用户的本地化,车向光认为“纯净的Android体验不等于什么都没有的体验”,诺基亚正在加强针对中国市场的本地优化,比如手机管家、应用商店、负一屏、游戏优化和免打扰功能等。

AI方面,Nokia X6增加了AI面部识别,基于TEE移动安全解决方案,指纹解锁之外,提供了同样高安全级别的人脸解锁方案。AI悬浮球功能可根据场景智能推荐快捷按钮操作,以及AI智慧识屏、AI桌面助手和AI省电算法等。

Nokia X6延续了“同价位最好拍照”的诺基亚新机传统。采用后置1600万像素景深双摄,提供了HDR图像处理技术+EIS视频防抖,进一步提升了暗光和防抖拍照效果,支持专业拍摄模式,并重新带回了“先拍照、后对焦”功能。前置1600万像双摄,支持AI美颜功能、AI美颜虚化、萌趣表情等。

HMD Global首席产品官邵友皓

在发布会上,HMD Global首席产品官邵友皓宣布今年5月已在深圳成立了诺基亚移动全球未来实验室,中国将成为诺基亚手机的全球创新中心,包括研发、设计、供应链和智能制造,深圳也将成为诺基亚全球的第三个总部。诺基亚移动未来实验室将关注5G、新材料新工艺、成像技术、移动体验的未来进化等四大领域。

今年5月也是诺基亚手机品牌回归16个月,至今已发布16款产品,2017年全球手机销量超过7000万台,2017年成为全球排名前10的智能手机企业,2017年三季度成为全球排名第一的功能手机企业。HMD Global执行副总裁、首席营销官Pekka Rantala透露称,诺基亚手机目前在全球已布局80个国家和170个市场,拥有600多家合作伙伴和25万家零售店铺,66%的用户是年轻人。在过去一年中,诺基亚手机获得了80个全球大奖,全球有1.5亿人访问了诺基亚官网,并在2018年MWC期间手机品牌全球声量全球第一,表明全球用户和媒体保持了对诺基亚手机品牌的极大关注。

根据市场调研机构Counterpoint Research的数据,诺基亚2017年出货约845万部,不足千万台规模。但分散到每个季度来看,2017年一季度销售智能手机10万部,二季度销售智能手机140万部,三季度销售智能手机280万部,四季度销售达415万部,增长势头非常明显。虽然与全球一线品牌出货量差距较大,但却超过了HTC、索尼等手机品牌。

在中国市场,2017年至今诺基亚发布了6款手机,其中四款是全球首发,两款是为中国市场定制。渠道方面则主要集中在线上。根据京东公布的2017年手机销售数据,诺基亚在京东全年线上TOP品牌中位居第9,仅次于OPPO和vivo,销售额增速位居第一。除此之外,诺基亚还进入苏宁渠道,2018年至今取得品牌增速第一、新品首销线下渠道销量第一。2018年5月获得天猫3C数码行业优秀品牌。

今年五一期间,诺基亚手机在北京三里屯开设了线下渠道的“快闪店”,七天内约有8万人进入店里进行了深入体验。HMD大中华区总经理许立新对此表示,诺基亚手机品牌在中国市场的战略是:对标前三大品牌,用相同的速度,推出更好品质和更具性价比的产品。

许立新之前在接受《壹观察》专访时曾强调“中国是诺基亚最重要的市场,会坚持不断进行投入,除了忠实的老诺记用户,诺基亚目标将在中国收获更多年轻用户,特别是25岁以下年轻时尚用户。根据京东大数据显示,过去一年来诺基亚手机在年轻用户群中的品牌好感度提升了50%”。

中国作为全球最大的智能手机市场,呈现市场出货量明显下滑和品牌高度集中化趋势,同时不断退出的中小品牌也在释放市场空间,这对于诺基亚来说是挑战和机遇并存。主打“零负担的智能手机体验”和高性价比的Nokia X6,将是检验诺基亚手机中国市场战略的一次最好考验。

【壹观察】—————————————

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