MWC观察:国产手机企业这次终于PK起技术创新

宿艺头条 精品阅读2017/03/02

去年参加2016MWC觉得离5G还有一光年的距离,今年感觉已经近在咫尺。

WechatIMG3

文/壹观察 宿艺

2017MWC再次成为中国手机品牌的“角逐场”,结合2016年智能手机出货数据,我们可以看到以下几个重要趋势:

一、中国手机市场新格局已成:vivo、OPPO延续高速增长

作为全球用户最多、竞争最激烈的中国手机市场,过往历史来看,每隔5-6年就会完成一次格局轮换,目前正处于“分久必合”之时。

根据市场研究机构赛诺公布的最新数据,2017年1月中国手机市场前五名分别为华为+荣耀(18.7%)、OPPO(17.1%)、vivo(14.9%)、苹果(10.7%)、小米(6.5%)。

image002

通过数据对比可以发现:

1)市场前五强市场品牌都得以保留,第一阵营更为稳固,排名前五名之外的品牌差距正在拉大;

2)市场前五强市场份额从59.7%上升为66.5%,前三强市场份额从43.3%上升为48%,市场高度集中化趋势加剧;

3)前五强中,只有vivo和OPPO继续延续高速增长趋势,苹果经历2016年市场份额大幅下滑23.2%之后,份额在2017年初开始止跌;

4)小米市场份额继续大幅下滑,继2016年度下跌36%之后,2017年1月再次下滑16%;

5)从销售额来看,2017年1月市场增幅前三名分别是vivo(15.6%)、OPPO(12.6%)、荣耀(12.8%),相比销量增速vivo手机单价平均售价提升最为明显;

二、手机市场仍在增长,中高端产品占比持续放大

市场分析机构GFK预计,2017年中国智能手机市场出货量同比增长7.1%,相比2016年15.2%的增幅下滑近一倍。GFK同时预计,中国智能手机市场2017年销售额同比增长10.9%,高于出货量增幅3.8百分点,表明手机市场销售均价整体继续提升。

image004

从手机价格段市场分布来看,1500-4000元中高端市场成为国产品牌重点发力区间,其中:

1)4000元以上高端市场份额基本稳定,苹果+三星继续把持主要份额;

2)1500-4000元中高端市场从2015年份额31%增长至42%,是增速最快的市场空间,也是国产手机企业向中高转型中的重点角逐战场,线下强势渠道品牌优势将更为明显;

3)1000-1500元中低端市场份额基本稳固,但20%的市场空间仍会吸引大量竞争者,呈现互联网品牌、中小品牌和大品牌入门级产品红海混战局面;

4)1000元以下市场份额从2015年的42%大幅下滑至27%,由于缺乏品牌溢价,市场空间逐步压缩,会有越来越多的国产大厂选择放弃600元以下产品市场;

三、线上市场增幅停滞

image006

2016年中国手机市场的一大特点是线下份额明显超过线上市场,2017年这一趋势将更为明显。GFK预计,2017年中国智能手机线上市场销量约1.13亿台,与2016年相比实际上增长已经停滞。而线下渠道市场销量约3.82亿台,相比2016年3.58亿台同比增长6.8%。

也就意味着,“互联网手机下半场”已经开启:互联网手机品牌整体市场份额将进一步压缩,向线下市场布局与加速出海,成为方向正确但风险巨大的选择,中小互联网手机品牌生存更为艰难。

四、一二线与三线以下市场增幅趋同

image008

GFK统计数据表明,一二线市场与三线以下市场增幅在2016年末已从30%缩减至10%以内,呈现趋同趋势。从vivo X9“爆款效应”拉动vivo在一线城市2016年同比增长超过160%,增幅远超T4-T6线城市,印证了这一大趋势。

2016年中国手机市场的另外一个重要特点是T3+T4以下市场迎来智能手机普及后的第二轮换机大潮。但随着换机用户对手机需求提升,以及三线以下市场信息和渠道更为畅通,一二线市场与三线以下市场用户对智能手机的需求“鸿沟”正在减小。

五、MWC:技术创新取代价格战成为核心驱动力

用户对中高端产品需求明显提升、一线城市与三线以下城市增幅趋同、线上市场增长停滞以及线下场景化体验需求增大,主要国产手机企业开始全面加强产品差异化竞争能力和技术创新。

本届2017MWC上,vivo宣布HPUE自主研发成果,华为推出新“徕卡双摄”P10手机,以及魅族发布全新高压直充方案,都成为业界关注的重点。

值得关注的是,本届MWC也被视为5G商用加速的关键节点。美国运营商宣布2017年内将会在美国11座城市开启5G试验性运营,韩国和日本分别计划在2018年的冬奥会和2020年的奥运会上启动5G商用。中国工信部已宣布2017年内启动5G网络第二阶段测试,2018年进行大规模试验组网,2020年正式商用5G网络。

5G网络商用,一方面需要运营商加快5G网络部署,同时需要5G终端和服务落地。作为核心芯片企业的高通和英特尔,也都在本届MWC上重点展出了5G产品和解决方案,其中高通展示了千兆级LTE Modem技术细节及实际应用,并展出搭载骁龙835 SOC(X16 LTE)的智能手机。英特尔则展示了Intel Inside之下的各种5G组件、互通性试验测试,以及网络转型方案。

现场有业内人士感慨:去年参加2016MWC觉得离5G还有一光年的距离,今年感觉已经近在咫尺。

目前,距离中国用户现阶段最近的应用技术为中国移动力推的HPUE技术,HPUE着眼提升4G、5G网络下弱信号环境上网体验,推动全球FDD网络中商用TD-LTE时间表大幅度提前,实现制式、频率差异性给网络/用户无感知,最终为全球走向5G标准的统一奠定基础。vivo相关技术人员表示,最快将在今年上市的vivo新品中搭载HPUE技术。

从今年2017MWC整体来看,从拍照、快充等加强用户直接感知的创新,到5G通信前瞻性技术创新,中国手机企业都表现出比以往更强烈的核心技术创新能力。《壹观察》认为,这既是国内手机市场消费升级带来的产业机遇,也是中国手机企业摆脱价格战,通过技术创新真正向全球化拓展的必由之路。而这些变化,无疑让2017年的中国手机市场更加值得期待。

 

【壹观察】—————————————
☞本文来自知名科技自媒体《壹观察》,转载请务必注明作者。

☞欢迎我的《壹观察》微信公众号:guancha01,如果觉得本文不错,可以分享到朋友圈。

☞《壹观察》网站为:guanchacn.com ,已入驻媒体平台有:

未标题-1